Középkorú férfiak pénzzel és szabadidővel, növekvő fogyasztói csoport

A játékok eladási pontja soha nem kerülheti el az öntetszés élményét. A gyerekek játékszeretete inkább a világ felfedezésének ösztönös szokásának köszönhető. A kelet-ázsiai kulturális körökben és a nagynyomású társadalomban hosszú ideje elmerült felnőtteknek semmivel sem kisebb szükségük van az önérzet örömére és a pszichológiai masszázsra, mint a gyerekeknek.

A gazdasági visszaesés idején az önmaga tetszése a társadalmi nyomás elleni küzdelem egyik fontos módja lett. Csakúgy, mint a híres "rúzs-effektus", minél jobban csökken a gazdaság, annál jobban fogynak a rendelkezésre álló, azonnali kielégülést nyújtó termékek.

Középkorú férfiak egy csoportja, akik szeretik a zseblámpákat, a horgászfelszereléseket és az rc drónokat, írják a Lipstick Effect férfi verzióját. A középkorú férfiak e csoportja azonban magasabb vásárlóerővel rendelkezik, és a "játékaik" is drágábbak. A drága játékok térnyerése mögött hatalmas, fantáziával teli piac áll.

Középkorú férfiak pénzzel és szabadidővel, növekvő fogyasztói csoport

A megvetés lánca mindenütt jelen van, és van egy ilyen "megvetési lánc" a fogyasztói piacon: lányok>gyerekek>fiatal nők>öregek>kutyák>férfiak. Úgy tűnik, hogy a férfiak alacsony vásárlóereje furcsán ésszerű konszenzussá vált.

Konkrétan a középkorú férfiak fogyasztási ereje nem olyan jó, mint a fiatal férfiaké. Az olyan termékek, mint a "kockás ing" és a "fekete bőrtáska" szintén sűrítik a középkorú férfi fogyasztók sztereotípiáját és elhanyagolását a fogyasztói piacon.

Ha hosszú ideig figyelmen kívül hagyjuk, akkor természetesen úgy tűnik, hogy új keresleti és kínálati tényezők megbontják ezt az egyensúlyt. Ha néhány befektető hajlandó a férficsoportot bámulni, amikor a tekintetük egyre kisebb lesz, azt fogják tapasztalni, hogy néhány középkorú férfi „foglalja el” a fogyasztói piacot.

2022-ben a középkorú fogyasztók aránya a teljes online vásárlási forgalomból eléri a 38%-ot, ami pontosan megegyezik a középkorúak teljes népességen belüli arányával. A való életben kétségtelenül a középkorúak alkotják az offline fogyasztók fő csoportját. Az online és offline adatok kereszt-összehasonlításából látható, hogy a középkorúak fogyasztási ereje erősebb, mint a többi korcsoporté.

Pontosabban a középkorú férfiak fogyasztói ereje nő. A QuestMobil adatai szerint 2022 márciusában a férfi havi aktív felhasználók száma megközelíti a 600 milliót, az egy főre jutó átlagos havi használati idő pedig 167,6 óra. Közülük a 30 év felettiek csoportja a fő tényező, amely befolyásolja a férfi felhasználók általános méretét és használati idejét. A 31-50 éves korosztály 177,2 órát, míg a 30 év alattiak 171,5 órát töltöttek, valamivel kevesebbet, mint a középkorúak.

A fogyasztói piac kontextusában a fogyasztási hatalom nyilvánvalóan kritikusabb, mint a fogyasztási vágy. A QhestMobil szerint a fiatal fogyasztók vásárlóereje leginkább a 300-1999 jüan közötti sávban koncentrálódik, míg a 31-50 éves korosztály vásárlóereje magasabb, a több mint 1000 jüan vásárlóerő pedig fokozatosan növekszik. Az 51 év felettiek 2000 jüan és 2999 jüan közötti fogyasztási tartománya 2,2%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, a több mint 3000 jüan fogyasztási tartomány pedig 1,8%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, ami tükrözi a középső kettős korszerűsítését. -idős férfi fogyasztók fogyasztási képessége és fogyasztási vágya.

Mit fogyasztanak a középkorú férfiak? A középkorú férfiak fogyasztói piacán az éppen szükséges fogyasztási cikkek mellett néhány szabadidős és szórakoztató piac is rohamosan bővül.

Kiszolgálja a középkorú férfiak többféle igényeit

Az irodalomban, a filmes és televíziós művekben a középkorú férfiakat gyakran úgy ábrázolják, mint "a felső az öreg, az alsó a fiatalabb", és "nem hajlandóak rosszkor meghalni". A horgászat időről időre megjelenő ösztönzőivel megnyugtatja sok középkorú férfi "nem hajlandóságát", és felváltja őket a menekülés, a béke és a siker érzésével.

Ez nagyrészt megmagyarázza, hogy a középkorú férfiak miért válnak játékfüggővé. Az elmúlt két évben kezdett kialakulni a kamatvezérelt fogyasztás. A statisztikák szerint a kamatfogyasztás átlagos havi kiadása, amely olyan érzelmi tulajdonságokat tartalmaz, mint a társas interakció és az önelégültség, 27,6%-ot tesz ki.

A termékektől kezdve a szolgáltatásokig

Ha a „játékok” sikeresen „be akarják ragadni” a középkorú férfiak szívét, akkor nem csak követhetik a trendet. Amilyen nagy a márka pozicionálása és az alapvető versenyképesség, olyan kicsi, mint a termék megjelenése és funkcionális elrendezése, mind nélkülözhetetlenek. Csak a középkorú férfiak igazán megértésével tudjuk őket vásárlókká alakítani.

Az elmúlt években az rc drónok is fokozatosan a résből a nyilvánosság felé kerültek. A kínai piacon az UAV-k számos funkcióval rendelkeznek, amelyek képesek azonosítani a környező tárgyakat, megítélni a környezetet, követni a célokat, és bizonyos körülmények között önállóan repülni.

A kínai "drága játék" - UAV - számára óriási lehetőségek rejlenek a tengerentúli piacokon. A statisztikák szerint a középosztály száma a világon 1,1 milliárd. A német Allianz Insurance által kiadott Global Wealth Report kutatása azt mutatja, hogy a világ középosztályának száma körülbelül 1,1 milliárd fő, ami a teljes népesség mintegy hetedét teszi ki.

A középosztály számára az idő a legszűkebb erőforrás, ezért gyakran előszeretettel választják a legismertebb és legprofibb márkákat, így időt és költséget takarítanak meg. A kínai márkáknak jó fogyasztói élményt kell nyújtaniuk, a termékekkel kell kezdeniük, ki kell terjeszteniük a szolgáltatásokat és integrálniuk kell azokat a teljes fogyasztási ciklusba, és továbbra is magas színvonalú szolgáltatásokat kell nyújtaniuk a fogyasztóknak.